觀點網訊：市場監管總局11月7日公佈的數據顯示，今年前三季度全國從事廣告業務的頭部企事業單位共實現收入16008.3億元，同比增長8.5%。

同期，互聯網廣告收入9568.9億元，同比增長17.5%。

其中，移動互聯網廣告發布收入8125億元，同比增長14%。

國元證券研報指出，生成式人工智能推動廣告系統向以大模型為基礎的智能決策系統演進，在算法優化、創意生產、自動投放、效果衡量與歸因等多維度賦能平臺。

該研報還稱，對於第三方平臺，AI與算法的發展提升其價值預測能力，數據積累與AI算法形成飛輪效應，驅動平臺成長。